旅游市场在灾难和经济危机的阴云下度过不同寻常的2008年，去年年底一系列利好消息又让业界看到了希望：国民旅游计划的付诸实施，一系列经济刺激方案的出台，越来越有诱惑力的出游价格，都让人对2009年旅游市场的前景产生乐观的猜想。
猜想1：
入境旅游或现井喷
金融海啸横行、入华的全球客商减缓并不影响国际旅游大鳄对中国旅游市场的乐观判断。11月专程来中国的瑞士康尼旅游集团ceo迈斯·卡兹就对记者表示："2009年中国入境游市场将渐渐复苏。"
根据过往的数字，奥运会后一到两年，是奥运会举办国入境游爆发期，中国也不会例外。"奥运会后至少需要半年多的时间，中国的入境游市场才能慢慢复苏。所以，到2009年一切都会好起来。"康尼集团进入广州数年，迈斯表示："我们期待着拿到出境游牌照。"
康尼的预期在广东有可能更早实现。随着广东省成为"全国综合旅游改革示范区"，港澳旅行社能更快进入广东市场，加上144小时便利签证推广到全省，香港每年一千万外国游客可以方便地进入中国内地旅游，而目前广东每年接待的外国游客只有500万。
猜想2：
商务旅游报复增长
金融海啸袭来，率先受到冲击的是商务旅游。虽然旅游界估计影响将持续两至三年，但在拉内需、促增长以及产业政策有效配合下，中国商务游2009年或将迎来复苏的时机。
业内人士分析，2009年对商务游利好的因素有二，首先是随着北京奥运会的成功举办，将吸引更多的外商到中国投资、考察；二是自然灾害的影响，地方政府招商引资等活动也受到了限制，预计各地方政府会在2009年逐步恢复，从而带动会展业和商务旅游市场的发展。
商务旅游市场是利润丰厚的一块蛋糕，如果传统旅行社能跳出价格战的怪圈，积极开拓商务会展旅游市场，2009年或会是一个有利的时机。
猜想3：
慈善旅游大行其道
2008年雪灾、汶川地震等灾难的出现，使得"慈善"成为旅游的一个突出主题。随着灾区自然环境的逐渐恢复和重建工作的启动，2009年慈善旅游或会成为旅游市场的一个亮点。
慈善旅游在国外早已经成为一种潮流，消费者开始追求个人价值的体现，最高层次的个人价值体现方式就是回报社会，回报社会的方式中又以慈善公益事业最为有效。随着中国经济的发展，掌握社会资源和财富的人们开始思考如何实现个人价值的问题，慈善动机已具备形成的条件。
广之旅董事长郑烘表示，到旅游目的地旅游消费在一定程度上就是一种慈善行为，因为旅游的过程本身就具有增加当地收入、带去先进意识、增加就业的慈善功能。广东省率先实施"国民旅游计划"，"慈善旅游"在意识上或能先行一步。
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