这项创下全国旅游业纪录的专列,不仅为凉爽的贵州引来了商机,更带来了旅游与地方特色产业“联姻”的新思考。
政府
苗族是我国第四大少数民族,目前主要分布在贵州、湖南、云南等地。在贵州,苗族聚居地区的药物资源十分丰富,苗医药被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。举办此次活动的贵州省安顺市某大型制药厂,正是贵州省苗药产业化重要研发生产基地。
“过去,我们在央视等媒体上做宣传,但我一直在寻找其他的传播途径。”该集团总经理翁革新说。于是首辆旅游专列于
“与同类线路相比,这趟旅游专列在价格上便宜600元左右,每位老年游客的团费约1300元。”广东国旅国内专项旅游总经理张帆告诉记者,由于价格便宜,报名情况十分火爆,第一趟专列送出了1000人,下趟专列是400多人,将于
“我们多次搞过旅游专列,但都是纯粹‘引进式’的观光游,从未把健康养生的概念融入进来。广东是贵州旅游的重要消费市场,按过去的模式,我们把很多老年游客都‘拒之门外’了。”贵州省旅游局市场处处长张鹏华说,这几趟旅游专列的成行,政府主要发挥协调作用,扩大了当地企业的影响力,拓宽了贵州的旅游市场,关键是让消费者受惠,达到了真正的“三赢”。
游客
心情愉悦的养生之旅
据了解,在专列出发之前,企业便请医学专家录制了10集专题广播节目。在列车上,除了播放广播节目,还请随队保健医生和游客互动,请游客参观苗医苗药长廊。
由于是特别为中老年人设计的“慢游”行程,节奏比平时团队放慢了三分之一,不但游览黄果树大瀑布、天星桥、黔灵山、甲秀楼等贵州旅游胜地,还组织参观了当地苗医药企业。
“随队的导游对我们很照顾。广东人口味比较清淡,吃不惯贵州的辣食,他们一路上对饮食都很注意。”59岁的佛山游客罗碧妹说,因为价钱很便宜,她和老伴以及妹妹、妹夫一起过来,大家拍了很多照片,玩得很开心。
“老年人外出旅游,最担心的就是体力不支、路上生病。这次做得很好的是,配备了保健医生。”60岁的广东人冼宜溢是
冼宜溢曾多次参加旅游专列。他说:“以前导游把我们拉到景点,就鼓动我们买东西,我们在心理上很排斥。这次安排我们参观药厂,我们却不反感,主要因为老人本身多病,很多人平时就在服用贵州的苗药,参观生产流程后有了直观认识,对药品的质量更放心了。企业这样的做法很聪明。”
专家
旅游与产业结合需深挖精神内涵
“这次的苗药文化之旅,是我们将旅游与本地产业结合的一次尝试。”张鹏华说,这次尝试成功后,将来还可以搞茶文化之旅、酒文化之旅,这些都是贵州的特色产业。
“我们一直在寻找旅游带动产业,产业反推动旅游业的思路,深层次挖掘城市的客源群。”张鹏华说,“很多人都知道贵州夏天凉爽,但对贵州的特色产业却不太了解,每年我们也要在厦门、广东等地推广贵州的茶、药和工艺品。如果借助旅游就能把全国部分客源吸引进来,一举多得,何乐而不为呢?”
“企业在追求利益最大化的同时,应该想到如何回馈社会。贵州人应该有一种荣誉感,就是人人都来推介贵州。但光是欣赏一台民族歌舞晚会,参观一下苗药生产工厂,还是远远不够的。”贵州财经学院旅游管理学院院长邱询立认为,贵州苗医药的文化内涵极其深奥,其中的“毒、蛊、药”更富神秘性。光是走马观花其实看不到什么,只有深入苗乡苗寨才能真正领略其文化内涵。他说:“要挖掘好深层次的东西,让游客来体验和感受。”
他还提出,旅游与地方产业“联姻”后,不能是政府挣钱、企业宣传,更重要的是让农民受益,“我们把游客引进来,还要让神秘的贵州民俗把他们‘留’在农民家里,来了不想走,走了还想来。让农民的钱包鼓起来,这才是旅游的良性循环。”