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百尺竿头犹进取 未雨绸缪“备耕”忙

黄果树景区“南下北上东进西突”拓展市场
  2月28日下午6时,黄果树大瀑布送走了当天最后一批游客。至此,黄果树风景名胜区今年前两个月共接待游客18万人次,同比增长44%,实现旅游总收入7208万元,同比增长31%。

  百尺竿头犹进取,未雨绸缪“备耕”忙。开年头两个月超常的增长速度,再次应验了市场“备耕”的重要性。这几天,黄果树风景区领导又带领营销队伍奔赴西安等城市,撬动贵州旅游新的客源市场。去冬今春,黄果树景区先后南下广东、香港、台湾,北上辽宁,东进上海、杭州、宁波,西突西安,挺进中原郑州,巩固传统市场,拓展新市场,转变和提高增长的质量和方式。今年3月15日,首趟800人的专列将从沈阳开到黄果树。

  过去三年,黄果树风景区迈出三大步实现300万游客量,得益于黄果树旅游集团公司营销理念、营销技巧、营销实践的创新。市场开拓“只有起点没有终点”,从2004年以来连续4年,在新年的第一天,集团公司都要召开市场营销会,专题研究新一年的市场方略,调整新的营销政策。

  在黄果树景区的营销战略中,“旅行商+传媒”是其拓展目标市场的关键要素。为此,黄果树景区提出了“手牵手同闯市场,心连心共生繁荣”的营销理念,景区与各旅行社签订年度合作协议,实行多种优惠和奖励激励政策,让利旅行商。这一让,使黄果树景区拥有30余个驻外营销中心的全国营销网络;这一让,将全国各地强势旅行商和传媒整合到黄果树景区的营销战车中,通过“利益共享、风险共担”,使景区产品在终端市场实现宣传营销一体化、系统化、规模化,最终实现效益化。

  作为贵州旅游龙头企业,黄果树景区将增收、建设、管理、营销、营造发展空间、引导市场和把握市场的能力有机结合。今年起,凡是入住黄果树星级宾馆、饭店的旅客实现免票游景区,把“非门票”的旅游要素整合进景区产品开发中,为向“零门票”过渡迈出了实质性的步伐。据介绍,下一步,景区还将逐步对安顺市、贵阳市乃至全省的星级宾馆、饭店的客人提供免费门票,其最终目标是依托瀑布产品,带动住宿、餐饮、交通、娱乐等旅游要素的经济增长,逐步减少对门票收入的依赖。

  黄果树新城的招商活动已于1月份正式启动,通过人民日报、中央电视台、新浪网等强势传媒面向海内外推出了7大类25个项目,涉及招商金额40多个亿。目前,每天前来咨询的电话和客商络绎不绝。新城建设发展将为黄果树景区新一轮的市场营销拓展空间。


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作者: 向永东 孙晓蓉 张齐 文章来源: 贵州日报 点击数: 发布时间: 2007-03-02

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