各位来宾,非常感谢大家对于出境游发展的研究报告的支持。这份报告刚才戴院长演讲的时候已经说了,2003年开始编撰、出版到现在已经十年了,可以说当时在杜江副局长,以及戴斌院长高瞻远瞩的部署之下,我们这一份报告见证了中国出境旅游这十年的辉煌的成长。在这样一个过程当中,中国的出境旅游年度报告也随着市场不断成熟,我们也在不断的完善。从大家现在各位来宾手里头可能也能得到这一份报告,现在这个报告总共由这样几部分组成。首先是序言,就是对中国的出境旅游有一个总体描述,接下来对影响中国出境游因素进行详细分析,接下来是对整个市场的状况做了一个非常详细的描述。另外作为市场的支撑产业的状况分析我们也有比较深入的分析。对于中国北京、上海、广州、成都、重庆这样一些诚实的出境游,市场以及产业的发展状况,在这一份报告里面也有非常详尽的分析,希望大家回去以后有时间可以仔细翻阅一下这份报告。
现在就在这个地方,对我们这个报告的主要内容进行一个简要的概述。作为一个拥有13亿人口的国度,庞大的人数基数决定了我们非常强大的出游。2012年出去出境游达到8300万游客,8300万这是什么概念呢?这个市场的规模相当于德国的总人口,也相当与四个多的澳大利亚的人口。每年中国有这么多出境游客到达世界各地去旅游。随着中国正式开展业务ads目的地已经达到115个,可以说中国游客足迹已经可以遍及世界各个角落,除了我们通常去的像新马泰,像澳大利亚、欧洲这样一些国家,中国游客的足迹也到达了北极、南极这样一些相对来说不太热点的区域。
在一些热点的旅游目的地,中国已经成为了非常重要的游客来源国。例如中国现在已经超过英国,成为澳大利亚第二大客源国。和十年以前的规模相比,中国游客现在每年到达澳大利亚的数量是十年前的三倍,同时我们也知道现在中国游客也是新加坡的第二大客源国。随着目的地的平稳增长,加上多次出境游客数量增多,使得很多的中国游客开始注重对于目的地的深度体验和探索。最显著的变化就是中国游客在目的地的旅行,他希望节奏更慢一点。现在我们提出来慢旅游,在国内旅游是如此,在出境游过程中同样如此。中国游客更喜欢自助游,包括自驾游,在德国这样一些国家。中国游客通常选择自驾游,同时中国游客也希望能够参观更小一点的,更有意思一点的景点,希望了解景点背后的故事。
随着中国游客规模大幅提升,中国游客在境外的消费刚刚戴斌院长也介绍了,已经达到了创记录的1020亿美元,可以说世界第一大消费群体已经在中国形成。在去年发布会的时候已经提到了,2011年的时候,中国已经成为世界上第一大客源国。那么在2012年也就是在今天这个发布会,我很高兴的告诉大家,中国成为了世界第一大出境旅游消费国。在这么庞大的游客群体当中,现在只有不到60%游客是首次出境,意味着什么?接近40%的游客是多次出境。出境经验的不断的增加,意味着这个市场的不断的成熟,也就意味着消费需求的层次的分级正在不断的明显,不断的显著。我们可以看到游客的需求不仅从原来的只是目的地走一走,看一看而现在转变成要休闲、度假、宗教、旅游,出行方式由原来通常参加团队旅游,发展到现在家庭式这些小包团,以及自由行等等多种形式。而且随着中国经济格局不断的西进,出境游客源地从原来传统上的东部沿海地区,逐渐的向中部地区,以及西部地区的二三线城市转移。我们从新加坡接待中国游客的数据上可以很好的印证这一点。2012年1—9月份新加坡接待的中国的二线城市游客增长率达到了28%,但是一线城市包括北上广这样一些城市游客增长率只有18%,差距相当明显。也就是说未来中国出境游更多的动力来自于我们的二三线城市。