《2011年中国景区发展报告》显示，门票收入占到景区营业收入的43%；而国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学表示，目前，我国旅游购物仅占旅游消费总体水平的28%～30%，较之发达国家50%～60%的高比重，还有较大差距。我国旅游业依然处于大众化旅游发展的初期，发展方式比较单一，对于门票经济的依赖性比较大，而旅游购物是旅游产业链中比较薄弱的一个环节。因此，提高旅游购物比重，成为优化旅游产业链、发展旅游产业的重中之重。

　　目前，我国旅游商品存在着同质化、做工粗糙和缺乏实用性等问题，发展旅游购物，首先要提升旅游商品的质量。为此，国家旅游局和浙江省人民政府共同主办了中国国际旅游商品博览会。博览会在素有“小商品海洋，购物者天堂” 之称的浙江义乌举办，迄今已举办4届。

　　本届旅游商品博览会以“引领旅游风尚，共享休闲品质”为主题，参展范围包括旅游装备、酒店用品、户外休闲用品、珠宝首饰及奢侈品、旅游纪念品五大方面。旅游商品大赛，成为本届旅博会的一大亮点。

　　“中国文化 地方特色”是本届旅游商品大赛的主题。吴文学说：“本届大赛较前3届规模更大，影响更广，全国31个省市、自治区和新疆生产建设兵团全部参赛。”参赛的商品范围是具有中国文化和各地地方特色的旅游纪念品、工艺品中的精品，而且是已在市场销售的商品。大赛要求每个省选送15件项商品，共收集了422项作品，共计1300多件，设金奖10项，银奖20项，铜奖50项；评审委员会由业内专家组成。

　　随着大赛的不断成熟，参赛省份对于旅游商品的概念也进一步明晰。中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌介绍，记得第一届旅游商品大赛时，大家都很有热情，但是对于旅游商品的概念没有一个清晰的界定，参赛作品水平参差不齐，甚至有些省份连恐龙化石等非商品性的东西都送过来了。

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