中国旅游研究院院长戴斌，ctr市场研究股份有限公司副总裁田涛、中国传媒大学教授路盛章、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚等专家在会上就全民旅游形势下的游客心理、旅游品牌推广趋势、运用影视提升旅游品牌效应等相关议题发表了演讲，并围绕“品牌投入与游客增长”的主题进行了深入探讨。

　　戴斌从旅游经济的宏观层面指出，无论是政府决策部门还是产业实践部门，都必须认清我国旅游经济的宏观基本面，不要盲目追求高端。“在国内旅游人均消费还不到540元的形势下，我们动不动就说高端、精品，离百姓太远；我们动不动就是高尔夫、五星级酒店，我觉得不现实。”

　　在详细分析了现有旅游营销数据的基础上，田涛说，无论是什么品牌，都必须有两个最重要的支撑，一个是价值，一个是品质，旅游品牌营销也不例外。“在打造品牌的过程中，我们要用服务、创意传播去拨动消费者的心弦。”

　　路盛章表示，旅游形象和品牌的打造，不只是把信息告诉大家，而是要让消费者感受它的温度、触摸它的质感，进而自己去体验它。

　　陈刚则系统剖析了“好客山东”的品牌营销实践。他说，联合推介、捆绑营销是“好客山东”品牌成功的基础，但是价值和形象的精确提炼和后期的有效执行才是其成功的关键。

　　与会者认为，研讨会的举办将推动旅游形象宣传信息共享机制、旅游形象宣传联络机制和宣传协作会议机制的建立，推动中国旅游资源的推广、中国国家旅游品牌的塑造和旅游产业更好更快发展。