随着中档酒店品牌不断壮大，中档连锁酒店市场日渐成型。前不久，星程灵隐宾馆在杭州挂牌，星程酒店数量达到了100家，成为国内第一个酒店数量破百的中档连锁品牌。在星程酒店集团首席执行官邵兵看来，星程酒店数量突破百家标志着国内中档酒店市场进入了品牌化、连锁化时代——

　　中档酒店品牌尴尬断层

　　据统计，国内传统意义上的中档酒店——三星级或三星级标准的酒店数量约在1万家左右。长期以来，中档酒店虽然是国内酒店市场的主体，但普遍是单体酒店，中档连锁酒店市场份额很小，缺乏有影响力和规模性的品牌，形成了一个明显的品牌断层。

　　自2000年以来，外资高星级酒店大举进入中国的一、二线城市，以本土品牌为主的经济型酒店连锁扩张迅速。因缺乏强势的品牌和营销能力，在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，单体中档酒店的生存空间受到了严重的打压，入住率大幅度下降。与此同时，市场对于品牌优质中档酒店需求强烈，供需矛盾严重。

　　雅阁酒店集团一项统计数据显示，2007年至2010年，中国酒店业因公务出差及旅行为目的的消费占总营业额的73%，同时，中国外资及民营企业员工差旅住宿预算平均为250元至450元区间，这恰恰是众多单体三星级酒店的市场空间。但由于单体酒店的竞争力不够，无法与连锁酒店抗衡，导致部分消费者产生趋低消费倾向，从而转向入住经济型酒店。

　　本土酒店品牌发力中档酒店市场

　　供求之间的落差，让一些经营者注意到了这部分“蓝海”中蕴藏的商机，而夹缝中的中档单体酒店也在千方百计地力求“破冰”。

　　2008年3月，第一家定位中档酒店市场的星程酒店在上海挂牌，并在1年内完成了在北京、苏州、无锡、常州、南京、成都、大连、青岛、厦门、珠海等重点旅游城市的初步布局。星程勾勒出的目标人群以商务人士为主，中等收入家庭旅游为辅。对这些消费者而言，经济型酒店由于过分强调成本压缩，服务和硬件显得“简陋”，无法满足他们的需求。与此同时，星程还不断向中高端市场拓展，推出子品牌“星程精品”。2010年8月，第一家面向中高端商务人群的星程精品酒店在北京正式亮相，其后苏州等地的星程精品酒店也陆续挂牌。

　　一位业内专家告诉记者，品牌化、连锁化是酒店行业发展的大趋势，星程的发展壮大正是顺应了这股潮流，推动了中档单体酒店的品牌化、连锁化，为中档酒店的“顺利突围”提供了有效途径。

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