在国内旅游关注方面,东部和南部板块整体走强。受申遗成功因素影响,丹霞山异军突起。在出境旅游关注方面,港澳台热度不减;加拿大新秀凸显,新目的地潜力释放。在中国公民假日旅游方面,国庆长假期间,丽江、大理、西双版纳等远途旅游目的地受关注,世界遗产旅游关注再度升温。在元旦假期关注方面,短途休闲城市受关注,冰雪旅游开始升温。
在旅游主题关注方面,一是旅游购物受热议热评,时值年末节日季,在内地消费价格指数全年持续走高,通货膨胀超过预期,人民币不断升值的背景下,境外购物价格因素凸显。香港、澳门以及迪拜、美国等地旅游升温,境外购物成关注热点。在政策方面,海关严格执行进口物品征税,海外代购和疯狂扫货遭遇“紧箍咒”。二是影视推介旅游能否双赢,年末贺岁片植入旅游广告,播放前密集宣传推介旅游目的地。2010年,北京市旅游局联手华谊兄弟,成为电影《非诚勿扰2》的首席合作伙伴,慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等景点受到广泛关注。作为该片主要拍摄地的海南三亚,也引发强烈关注。